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順德制造和工業設計正加速融合發展 激發產業活力

    2017年,佛山市委常委、宣傳部部長,順德區委書記郭文海多次調研廣東工業設計城。郭文海指出,工業設計對制造業的引領提升起著非常重要的作用,順德將站在新的歷史起點上,謀劃順德工業設計發展規劃,把順德打造成具有國際影響力的工業設計聚集地和研發設計創新中心,服務佛山、廣東乃至全國的制造業。

    在順德,工業設計產業與制造業正在加速融合,兩者之間新的合作模式不斷涌現,激發出新的產業活力。工業設計從最早的產品外觀設計,發展成用戶研究、原型設計、結構功能、品牌營銷等在內的一站式設計服務。眾多制造企業也開始選擇擁抱設計,轉型升級。

設計成為制造升級關鍵

“五年前,曾經與朋友一同討論工業設計未來的發展。當時我提出,未來的工業設計將不再收費,因為創新設計的價值難以用數字衡量。”宏翼創新集團董事長盧剛亮表示,如今,隨著順德工業設計產業與制造產業的加速融合,“不收費”的工業設計服務已經出現了。

“隨著順德工業設計產業的不斷發展,制造企業也逐漸認識到了工業設計所代表的創新價值。”盧剛亮表示,過去制造企業與設計企業的合作只是在“一張圖紙”上,人們對工業設計的認識只是單純的外觀,而這只是狹義的工業設計范疇。現在,制造企業與設計公司的合作已經擴展到產品設計、品牌構建、用戶群選擇等等,雙方的合作模式也越來越多,制造企業與設計公司更多是合伙人的角色。

順德老牌制造企業廣東東泰五金集團便將設計作為突破轉型的關鍵鑰匙。2017年東泰建立科技中心,將技術研發團隊擴展到270多人,其中很重要的一部分便是引入具備豐富經驗的設計人員,通過 “設計+制造”提升企業品牌形象、增加產品附加值,幫助企業走向國際化和品牌化。

2017年,東泰的產品“一扇牽”可調速阻尼鉸鏈斬獲“德國iF產品設計獎”。“國內家居五金行業同質化嚴重,唯有創新才能帶領企業突出重圍。”廣東東泰五金集團營銷副總經理陳潔認為,目前順德制造企業在利用設計提高生產力、開發新市場方面的發展潛力仍然非常大。對于制造企業長遠發展而言,能否創造出符合市場、符合客戶需求的原創設計產品,這將關乎到企業的成敗。

“設計引領革新。通過設計師的介入與幫助,從不同維度觀察發現產品的提升空間,進而通過設計讓產品升級,能有效提升制造企業的產品競爭力和品牌影響力。”潛龍工業設計總經理尹曉麗表示,2011年潛龍設計將服務和定位進行了調整后,至今幫助不少制造企業成功打造了自己的品牌,站上了國際舞臺。潛龍設計希望幫助客戶解決其真正想解決的問題,幫助他們重新梳理公司品牌價值,再通過設計創新,把產品和品牌做好。

“隨著家具制造、營銷環境的變化,在家具行業往后的發展中,產品的原創設計對于一個企業的發展來說尤為重要。希望以原創設計去提升產品的附加值,提升企業的影響力,而不是靠價格競爭去獲得市場。廣東志達家居實業公司總經理黎春明表示,公司在2016年便開始與廣東省家具協會共同主辦“志達杯”家居設計大賽,向更多人傳遞以設計為核心的理念,為企業發展挖掘更多設計新生力量。

設計、制造未來將進一步融合

“未來的市場,品牌集中度將越來越高。并且隨著消費大升級,人們對于產品的情感、文化等需求越來越強烈。”盧剛亮表示,工業設計涵蓋心理學、經濟學、社會學、倫理學、美學等等,工業設計離產品最近,最清楚消費者的需求。在迎接消費大升級中,制造業必將與工業設計結合得更加緊密,以提升自身產品競爭力。

盧剛亮表示,2017年宏翼創新完善了產品公司群、服務平臺群,打下了從工業設計服務輸出向設計創新驅動型企業的轉型的根基,其中產品公司群已經孵化打造出卡蛙、如果、貝蛙、迅蛙4家產品公司。“其中,卡蛙2017年的營收達到了1億,2018年規劃達到2個億。在制造業競爭發展白熱化的情況下,制造企業從卡蛙的快速發展中看到了創新設計的力量,也更加有意愿引入設計。”

陳潔認為,設計提升制造已經是一種新趨勢。順德制造發展需要突破,如能讓設計在其中產生更好的市場效應,將會開辟出順德制造的新藍海。讓制造企業更多地了解設計,也能使設計產生更大的社會價值和經濟效益。

未來,制造和設計兩個產業需要更多的溝通合作,共同尋找發展的突破口。陳潔認為,制造和設計像一對“孿生兄弟”的關系,制造企業與工業設計應當一起融合發展。“本地制造企業可以嘗試與優秀工業設計機構深化合作,讓創新設計能夠‘落地’,更好地服務客戶,讓使用者獲得更舒適的體驗”。

“潛龍現在跟客戶的合作不是被動的甲乙方的合作方式,而是合伙人的方式,希望雙方從一個項目的立項到后期的產品落地都是全過程參與。”尹曉麗認為,只有當制造與設計被擺在同一個平臺上,兩者目標一致,協同創新,才能實現共贏。

“未來制造企業與工業設計企業將更密切合作,高度融合,共同創造價值,分享發展成果。”盧剛亮表示,宏翼成立了戰略合作部,負責尋找制造企業合作伙伴,將設計公司的創新強項與制造企業供應鏈等優勢整合。“目前已經與勒流一家制造加濕器的制造企業達成了合作。宏翼作為智囊參與,為企業發展重新設計品牌、產品、用戶群、產品生命周期。”

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